Contact

SEO-audit checklist: 50 checks voor meer organisch verkeer

door | aug 8, 2026 | SEO | 0 Reacties

Met pen in de hand, klaar om een takenlijstje op het bureau te maken.

Fix eerst dit: controleer indexatieproblemen in Google Search Console, meet je Core Web Vitals via PageSpeed Insights en repareer kapotte redirects en canonical-fouten. Die drie acties leveren meer rankingwinst op dan twintig kleine tweaks bij elkaar. Hieronder vind je de volledige SEO-audit checklist die de vier pijlers dekt: technisch, on-page, content en backlinks.

Snelstart: fix deze 8 punten binnen 72 uur

  • Controleer GSC Coverage-rapport op “Excluded” en “Error” pagina’s
  • Verifieer dat je sitemap.xml correct is ingediend in Google Search Console
  • Test HTTPS en www/non-www redirect naar één canonieke versie
  • Meet LCP, INP en CLS via PageSpeed Insights (streef naar groen)
  • Controleer op duplicate title tags en ontbrekende meta descriptions
  • Zoek orphan pages met een crawler zoals Screaming Frog
  • Valideer structured data via de Rich Results Test van Google
  • Check GSC op Manual Actions onder “Security & Manual Actions”

Wil je dat iemand dit voor je doet? Boek een audit bij Nebber.

Inhoudsopgave

Hoe werkt deze checklist: volgorde, scope en prioritering?

Een goede SEO-audit is geen willekeurige lijst van 200 punten die je van boven naar beneden afwerkt. De volgorde bepaalt de winst.

De checklist is opgebouwd rond drie pijlers: technisch fundament, on-page en content, en links en autoriteit. Technisch staat altijd eerst, want een pagina die niet correct geïndexeerd wordt, profiteert niet van de beste content ter wereld. Dat is water naar de zee dragen.

De prioriteringsregel: fix problemen die minstens één positie kosten én binnen drie dagen uitvoerbaar zijn. Dat zijn je quick wins. Daarna volgen de structurele fixes die een developer-sprint vragen, en tot slot het contentprogramma dat drie tot zes maanden loopt.

De workflow ziet er zo uit:

  1. Scan — met Screaming Frog of Ahrefs Site Audit

Indexatieproblemen en crawl-waste leveren bij grotere sites doorgaans meer rankingwinst op dan micro-optimalisaties. Dat is geen mening, dat is wat je keer op keer terugziet in de data. Prioriteer hierop, niet op het aantal gevonden issues.

Technische SEO-checks: concrete stappen en tools

Dit is het fundament. Als dit niet klopt, bouw je op drijfzand.

HTTPS, redirects en canonicalisatie

  • Controleer of alle HTTP-verzoeken via een 301 doorsturen naar HTTPS
  • Verifieer dat www en non-www naar één versie redirecten (kies één, houd het)
  • Zoek mixed content (HTTP-bronnen op HTTPS-pagina’s) via de browserconsole of Screaming Frog
  • Test redirect-ketens: een keten van drie of meer stappen kost crawlbudget en linkwaarde

Controleer een redirect snel via de terminal:

curl -I https://jouwdomein.nl

Kijk naar de statuscode en Location-header. Een 301 is correct; een 302 is tijdelijk en geeft geen linkwaarde door.

Robots.txt en XML-sitemap

  • Open jouwdomein.nl/robots.txt en controleer of geen belangrijke mappen geblokkeerd zijn
  • Dien je sitemap.xml in via Google Search Console en controleer op fouten
  • Verwijder pagina’s met noindex uit de sitemap. Die twee mogen niet samen voorkomen.

Urgente fouten in GSC Sitemaps zijn: “Couldn’t fetch”, “Not found” en “Has noindex”. Die los je dezelfde dag op.

Statuscodes en redirect-ketens

Screaming Frog crawlt je volledige site en exporteert alle statuscodes. Filter op 4xx en 5xx fouten. Elke 404 op een pagina met inkomende links is een lek. Repareer met een 301 naar de meest relevante pagina, of naar de categorie als de pagina niet meer bestaat.

Crawlability en indexatie

  • Controleer het GSC Coverage-rapport op “Excluded” pagina’s
  • Zoek op “Indexed, not submitted in sitemap” en voeg die pagina’s toe
  • Controleer op onbedoelde noindex-tags, met name na CMS-updates of migraties

Structured data

Valideer je Schema.org-markup via de Rich Results Test. Fouten in structured data kosten je rich snippets, niet je rankings, maar die snippets verhogen je CTR wel degelijk. Controleer in ieder geval: Article, Product, FAQ en BreadcrumbList.

Pro-tip: Prioriteer je technische fixes op pagina’s met het meeste organische verkeer of de hoogste omzetbijdrage. Een 404 op een pagina die niemand bezoekt is minder urgent dan een canonical-fout op je best converterende landingspagina.

Een goede sitestructuur is als een goed georganiseerd magazijn: alles ligt op de plek waar je het verwacht en je hoeft niet drie deuren door om bij de juiste doos te komen.

Klikdiepte mappen

Belangrijke pagina’s horen binnen drie klikken bereikbaar te zijn vanaf de homepage. Gebruik Screaming Frog (Crawl Depth-rapport) om te zien welke pagina’s op diepte 4 of meer zitten. Dat zijn kandidaten voor een betere interne link of een aanpassing in de navigatie.

Voor kleine sites (tot 500 pagina’s) is dit handmatig te overzien. Voor grote e-commerce sites met duizenden productpagina’s gebruik je een crawler-export en filter je op diepte > 3 gecombineerd met organisch verkeer uit GSC.

Orphan pages opsporen

Orphan pages zijn pagina’s die geen enkele interne link ontvangen. Google vindt ze alleen via de sitemap of externe links. Ze zijn als eilanden: ze bestaan, maar niemand weet er de weg naartoe.

Vind ze door de crawler-export te vergelijken met je sitemap. Pagina’s die in de sitemap staan maar geen inkomende interne links hebben, zijn je orphans. Actie: voeg een relevante interne link toe, redirect naar een betere pagina, of zet op noindex als de pagina geen waarde heeft.

Breadcrumbs helpen zowel gebruikers als crawlers de hiërarchie begrijpen. Gebruik BreadcrumbList-markup van Schema.org zodat Google de structuur ook in de zoekresultaten kan tonen.

URL-regels die je altijd aanhoudt:

  • Gebruik koppeltekens, geen underscores
  • Houd URLs kort en beschrijvend (/schoenen/dames/ niet /cat?id=42)
  • Verander bestaande URLs niet zonder 301-redirect

On-page SEO en metadata: titels, descriptions en canonicals

On-page is het gebied waar je de meeste directe controle hebt. Kleine aanpassingen hier zijn binnen een dag live.

Headingstructuur en zoekwoordplaatsing

  • Één H1 per pagina, met het primaire zoekwoord
  • H2’s voor hoofdonderwerpen, H3’s voor subpunten
  • Zoekwoord in de eerste 100 woorden van de body-tekst

Meer over on-page SEO factoren vind je in de uitgebreide gids van Nebber.

Canonical tags en URL-parameters

Elke pagina heeft een self-referencing canonical nodig. Gebruik parameters (?sort=prijs) nooit zonder canonical of noindex, anders crawlt Google tientallen varianten van dezelfde pagina.

Beeldoptimalisatie

  • Gebruik WebP-formaat (30–50% kleiner dan JPEG bij vergelijkbare kwaliteit)
  • Voeg beschrijvende alt-tekst toe aan elk inhoudelijk beeld
  • Laad afbeeldingen onder de vouw met loading="lazy"

Lazy loading verlaagt de initiële paginagrootte en verbetert je LCP-score direct.

Pro-tip: Voeg een getal of power-woord toe aan je title tag (“7 stappen”, “gratis checklist”, “2026”) en meet de CTR in GSC vóór en na de wijziging. Wacht vier weken voor je conclusies trekt.

Content audit: kwaliteit, thin content en cannibalisation

Een content audit is geen schoonmaakbeurt. Het is een beslissing over welke pagina’s je geld verdienen en welke je geld kosten.

Pagina’s kwantificeren op waarde

Exporteer organisch verkeer, conversies en gemiddelde positie per pagina uit GSC en GA4. Combineer dat in een spreadsheet met vier kolommen: verkeer, conversies, positie en intent match. Pagina’s die op alle vier laag scoren, zijn kandidaten voor verwijdering of consolidatie.

Thin content en duplicate content

Thin content is niet alleen een pagina met weinig woorden. Het is een pagina die geen antwoord geeft op de zoekvraag. Controleer pagina’s met minder dan 300 woorden én een hoge bounce rate. Actie: herschrijf, consolideer met een sterkere pagina, of zet op noindex.

Duplicate content binnen je eigen domein los je op met canonicals, niet met noindex, tenzij de pagina echt geen waarde heeft.

Keyword cannibalisation

Cannibalisation treedt op als twee of meer pagina’s op hetzelfde zoekwoord concurreren. Google kiest dan zelf welke pagina hij rankt, en dat is zelden de pagina die jij wilt. Detecteer het door in GSC te filteren op een zoekwoord en te kijken hoeveel URL’s impressies ontvangen. Meer dan één URL voor hetzelfde zoekwoord is een signaal.

Herstel via: canonical van de zwakkere naar de sterkere pagina, merge van content en 301-redirect, of herschrijf de zwakkere pagina op een ander zoekwoord.

Meer over de aanpak vind je in de content audit gids van Nebber.

Meetbare succescriteria

Stel per geüpdatete pagina een doel: +10% clicks of +1 positie binnen 12 weken. Dat is je verificatiepunt. Zonder meetdoel is een content audit een mening, geen project.

Prestaties en Core Web Vitals: wat zijn de streefwaarden?

Snelheid is geen luxe. Google gebruikt velddata van echte gebruikers (CrUX) om Core Web Vitals te beoordelen, niet de labdata van Lighthouse alleen.

Streefwaarden

Metriek Goed Verbetering nodig Slecht
INP (Interaction to Next Paint) < 200ms 200ms–500ms > 500ms

INP verving FID in 2024 als officiële Core Web Vital. Gidsen die nog over FID spreken, zijn verouderd. Meet INP met velddata via PageSpeed Insights en CrUX.

Quick wins voor LCP

  1. Identificeer het LCP-element via PageSpeed Insights (meestal een hero-afbeelding of grote tekstblok)
  2. Comprimeer en resize de afbeelding naar de weergavegrootte
  3. Stel correcte caching-headers in (Cache-Control: max-age=31536000 voor statische bestanden)
  4. Verplaats of vertraag third-party scripts die de render blokkeren
  • Schakel over naar WebP voor alle afbeeldingen boven de vouw
  • Gebruik fetchpriority="high" op het LCP-element
  • Verwijder render-blokkerende CSS en JavaScript uit de <head>
  • Verbeter server response time (TTFB < 800ms is een goed startpunt)

Pro-tip: Labdata is handig voor debuggen, maar besluit op velddata. Een pagina die in Lighthouse 95 scoort maar in CrUX rood staat, heeft een echt gebruikersprobleem. Dat lost een Lighthouse-score niet op.

Mobiel en toegankelijkheid: wat mag je niet missen?

Google indexeert je mobiele versie. Niet je desktopversie. Dat betekent dat alles wat op mobiel ontbreekt, ook voor Google ontbreekt.

Mobile-first index checks

Controleer of de mobiele versie dezelfde structured data, content en interne links bevat als de desktopversie. Een veelgemaakte fout: structured data staat alleen in de desktoptemplate. Google ziet het dan niet.

Test met de URL Inspection Tool in GSC: kies “Test Live URL” en bekijk de gemobiliseerde versie.

Pop-ups en interstitials

Grote pop-ups die de content blokkeren op mobiel zijn een rankingsignaal. Google noemt dit “intrusive interstitials”. Vermijd full-screen pop-ups die direct na het laden verschijnen. Een kleine banner onderaan het scherm is toegestaan.

Toegankelijkheidsbasis

  • Kleurcontrast: minimaal 4,5:1 voor normale tekst (WCAG AA-norm)
  • Tappable targets: minimaal 48×48 pixels, met voldoende ruimte ertussen
  • ARIA-labels op iconen en knoppen zonder zichtbare tekst

Mobiele testchecklist

  • Geen horizontaal scrollen op 375px breedte
  • Fontgrootte minimaal 16px voor bodytekst
  • Alle formuliervelden werken correct op touchscreen
  • Responsive breakpoints getest op 375px, 768px en 1024px

Een backlink-audit is geen jaarlijkse klus. Het is een kwartaalcheck, zeker als je site actief linkbuilding doet of in een competitieve niche zit.

Gebruik een backlinktool zoals Ahrefs Site Audit om je linkprofiel te analyseren. Kijk naar het ankerprofiel: een gezond profiel heeft een mix van merknaam, URL en beschrijvende anchors. Meer dan 30% exact-match anchors van lage-kwaliteitsdomeinen is een rode vlag.

Rode vlaggen die direct actie vragen:

  • Plotselinge piek in nieuwe links van domeinen met spam-score > 60
  • Veel links van PBN-achtige netwerken (dunne content, geen echte bezoekers)
  • Links van irrelevante niche-sites met exact-match anchors naar je geldpagina’s

Herstelacties in volgorde:

  1. Outreach naar de webmaster met verzoek tot verwijdering
  2. Als dat niet lukt: documenteer in een disavow-logboek
  3. Dien het disavow-bestand in via GSC als laatste stap

Disavow is een zwaar middel. Gebruik het alleen voor links die aantoonbaar schadelijk zijn, niet voor elke link van een onbekend domein. Google filtert de meeste spam al automatisch.

Meetdoel: verwijder of disavow de tien meest toxische verwijzingen en monitor positieverschillen over 12 weken.

Domeinhistorie en penaltychecks: wat controleer je?

Een domein met een verleden is als een huurhuis met een onbekende vorige bewoner. Je wilt weten wat er is achtergelaten.

  • Archive.org: controleer snapshots van je domein op plotselinge contentwijzigingen, massale verwijderingen of eerdere gebruik als spam- of casino-site. Zoek naar periodes met grote sprongen in het aantal pagina’s of radicaal andere content.

Praktisch: typ site:jouwdomein.nl in Google en kijk of de resultaten overeenkomen met wat je verwacht. Onverwachte pagina’s of vreemde titels zijn een signaal voor verder onderzoek.

Prioriteren, rapporteren en wat kost een audit in Nederland?

Een audit zonder prioritering is een lijst. Een audit met prioritering is een plan.

Prioriteringsmatrix

Categorie Impact Uitvoerbaarheid Tijdlijn
Quick wins Hoog Uren (zelf of redacteur) 1–2 weken
Structurele fixes Hoog Developer-sprint 2–6 weken
Doorontwikkeling Midden Extern bureau of contentteam 3–6 maanden

Voorbeeldrapportstructuur

Een goed auditrapport bevat per bevinding: de bevinding zelf, de prioriteit (hoog/midden/laag), een ticketomschrijving voor de developer, de verwachte impact en een verificatiestap. Zo wordt een auditrapport direct bruikbaar als projectplan, niet als een document dat in een la verdwijnt.

Waar vind je de downloadbare checklist en welke tools gebruik je?

De Moz SEO Audit Checklist biedt een gratis downloadbare spreadsheet die je als startpunt kunt gebruiken. Pas hem aan op je eigen workflow door kolommen toe te voegen voor impact, ureninschatting en verantwoordelijke.

Aanbevolen tools per taak:

  • Crawler: Screaming Frog (tot 500 URL’s gratis), Ahrefs Site Audit
  • Snelheid: PageSpeed Insights, Lighthouse (ingebouwd in Chrome DevTools)
  • Backlinks: Ahrefs, Moz Link Explorer
  • GSC en GA4: Google Search Console, Google Analytics 4
  • Structured data: Rich Results Test, Schema Markup Validator
  • Domeinhistorie: Archive.org
  • Browserextensies: Lighthouse (Chrome), voor snelle checks onderweg

Template-aanpassingen die het verschil maken:

  • Voeg een kolom “dev ticket” toe met een directe link naar je projectmanagementtool (Jira, Linear, Notion)
  • Voeg een kolom “verificatie” toe voor de persoon die controleert of de fix correct is doorgevoerd
  • Gebruik kleurcodering: rood voor kritiek, oranje voor hoog, groen voor afgerond

Pro-tip: Houd één kolom “verificatie door Nebber” in je spreadsheet. Fixes die niet geverifieerd zijn, tellen niet. Een developer die zegt dat iets klaar is, is niet hetzelfde als een GSC-rapport dat bevestigt dat Google de fix heeft verwerkt.

Wie is Ramon en hoe werkt de auditmethodiek van Nebber?

Ramon Gulikers werkt 19 jaar als SEO-specialist en heeft in die tijd honderden audits uitgevoerd voor Nederlandse en internationale bedrijven. Zijn aanpak staat op nebber.nl.

De auditmethodiek in vijf stappen:

  • Crawl: — volledige sitecrawl met Screaming Frog of Ahrefs, gecombineerd met GSC-data

Metrics die succes bepalen: organisch verkeer, gemiddelde positie per zoekwoord, CTR, conversies en Core Web Vitals-scores in velddata.

Externe bronnen die Nebber vertrouwt: Google Search Console, CrUX-velddata, Schema.org-specificaties en primaire Google-documentatie.

Hreflang en internationale SEO: wanneer is het relevant?

Hreflang is alleen nodig als je dezelfde content in meerdere talen of voor meerdere regio’s aanbiedt. Een Nederlandse site die alleen in het Nederlands publiceert voor de Nederlandse markt heeft geen hreflang nodig.

Wanneer je het wél nodig hebt:

  • Je hebt een .nl én een .be versie van dezelfde content
  • Je publiceert in zowel Nederlands als Engels voor verschillende markten
  • Je gebruikt subdirectories (/nl/, /en/) of subdomeinen voor taalvarianten

Checks voor internationale SEO:

  • Controleer of hreflang-tags correct zijn geïmplementeerd: elke taalvariant verwijst naar alle andere varianten én naar zichzelf
  • Gebruik x-default voor de standaardversie die geen specifieke taal of regio target
  • Verifieer hreflang via GSC > International Targeting of via een hreflang-validator
  • Zorg dat de content op elke taalvariant daadwerkelijk vertaald is, niet alleen de URL. Identieke content in twee talen is duplicate content.

Een veelgemaakte fout: hreflang implementeren maar vergeten de retourlink toe te voegen op de andere taalversie. Dan werkt de hele implementatie niet.

Hoe benchmark je je site ten opzichte van concurrenten?

Concurrentieanalyse is geen ijdelheid. Het is een kaart van het slagveld: je ziet waar de vijand sterker staat en waar de gaten vallen.

Wat je vergelijkt:

  • Organisch verkeer en zichtbaarheid (via Ahrefs of vergelijkbare tools)
  • Zoekwoorden waarop concurrenten ranken maar jij niet
  • Backlinkprofiel: domeinautoriteit, aantal verwijzende domeinen en ankerprofiel
  • Content-diepte op overlappende zoekwoorden
  • Core Web Vitals-scores via PageSpeed Insights (publiek beschikbaar voor elk domein)

Kansenanalyse in drie stappen:

  1. Exporteer de top 20 zoekwoorden van twee of drie concurrenten
  2. Filter op zoekwoorden waar jij nog niet in de top 10 staat maar de concurrent wel
  3. Beoordeel per zoekwoord: heb je al een pagina die hierop kan ranken, of moet je nieuwe content maken?

Zoekwoorden waar meerdere concurrenten op ranken maar jij niet, zijn je prioriteit. Dat zijn bewezen kansen, geen gokken.

Benchmarking doe je ook op technisch niveau: als alle concurrenten een LCP onder 2 seconden hebben en jij zit op 4 seconden, weet je waar de achterstand zit. Gebruik de SEO-trends gids van Nebber voor context over wat er in 2026 speelt.

Belangrijkste inzichten

Een complete SEO-audit dekt technisch fundament, on-page elementen, content en backlinks, waarbij indexatieproblemen en Core Web Vitals de hoogste prioriteit verdienen voor directe rankingwinst.

Punt Details
Indexatie eerst Fix GSC Coverage-fouten en kapotte redirects vóór alle andere optimalisaties.
Core Web Vitals op velddata Meet LCP, INP en CLS via CrUX, niet alleen via Lighthouse-labdata.
Content op waarde beoordelen Combineer organisch verkeer, conversies en positie per pagina voor gefundeerde beslissingen.
Prioritering boven volledigheid Quick wins binnen 1–2 weken, structurele fixes in 2–6 weken, contentprogramma in 3–6 maanden.
Nebber voor uitvoering Ramon Gulikers voert audits uit met 19 jaar ervaring en levert een geprioriteerde actielijst direct bruikbaar voor developers.

Wat werkt niet en wat je beter kunt laten

De meeste SEO-problemen zijn geen mysteries. Ze zijn uitgesteld onderhoud.

Toch zie ik keer op keer dezelfde verspilling: een all-in-one SEO-plugin installeren en denken dat het klaar is. Een plugin als Yoast of RankMath helpt je met meta-tags en sitemaps. Maar een plugin lost geen redirect-ketens op, repareert geen orphan pages en verbetert je Core Web Vitals niet. Dat is een pleister op een gebroken pijp.

Wat ook zelden werkt: een audit uitvoeren en het rapport in een la leggen. Ik zie het bij grotere organisaties: de audit is gedaan, de presentatie is gegeven, en zes maanden later staat er niets geïmplementeerd. De bevindingen zijn dan verouderd en het geld is weg.

Tijdverspilling die je kunt overslaan:

  • Keyword density handmatig tellen (Google kijkt naar relevantie, niet naar percentages)
  • Elke 404-pagina handmatig controleren zonder te filteren op inkomende links
  • Backlinks disavowen die Google toch al negeert
  • Titels optimaliseren op pagina’s die geen organisch verkeer ontvangen

De eerlijke waarschuwing: als je site fundamentele technische problemen heeft, helpen geen hoeveelheden nieuwe content. Je gooit water in een emmer met gaten. Technisch fundament eerst, dan content, dan links. Altijd in die volgorde.

Nebber neemt de audit van je over

Je hebt nu een volledige checklist. Maar een checklist uitvoeren, prioriteren en implementeren kost tijd die de meeste bedrijven niet hebben.

Nebber

Nebber voert technische SEO-audits uit voor Nederlandse bedrijven: van kleine MKB-sites tot complexe e-commerce omgevingen. Je krijgt geen rapport van 80 pagina’s, maar een geprioriteerde actielijst met developer-tickets, verwachte impact per fix en een verificatieprotocol. Ramon werkt 19 jaar in het vak en kent de Nederlandse markt. Geen langlopende contracten, geen vage deliverables. Kleine site-audit vanaf € 900, volledige audit met implementatiebegeleiding vanaf € 3.500.

Klaar om te starten? Bekijk het aanbod en plan een intake via nebber.nl.

Handige bronnen en tools voor verdieping

  • Google Search Console: verplicht startpunt voor elke audit; toont indexatiestatus, manual actions en prestaties per zoekwoord.
  • PageSpeed Insights: combineert Lighthouse-labdata met CrUX-velddata; gebruik voor Core Web Vitals-prioritering.
  • Schema.org: de officiële specificatie voor structured data; gebruik samen met de Rich Results Test voor validatie.
  • Archive.org: controleer domeinhistorie en eerdere contentwijzigingen via historische snapshots.
  • Screaming Frog SEO Spider: crawlt je volledige site en exporteert statuscodes, redirects, canonicals en meer; gratis tot 500 URL’s.
  • Ahrefs Site Audit: automatiseert technische checks, prioriteert issues en biedt bulk-exportmogelijkheden voor implementatie.
  • Moz SEO Audit Checklist: gratis downloadbare spreadsheet als startpunt voor je eigen audittemplate.

Workflow: gebruik Screaming Frog voor de initiële crawl, GSC voor indexatiedata en velddata, PageSpeed Insights voor CWV en Archive.org voor domeinhistorie. Exporteer alles naar één spreadsheet, prioriteer op impact en zet fixes om in developer-tickets met verificatiestap.

Aanbeveling