Taken van een interim SEO-manager: wat je wel en niet mag verwachten

Een interim SEO-manager neemt tijdelijk de leiding over je organische kanaal. Je huurt geen extra paar handen in maar iemand die beslist wat er eerst gebeurt, wie het doet en hoe je meet of het werkt. De kerntaken zijn vijf: de situatie doorlichten, een prioriteitenlijst maken, developers, copywriters en linkbuilders aansturen, rapporteren aan het management en het werk zo overdragen dat het blijft draaien als de interim weer vertrekt. Lukt die laatste taak niet, dan is de opdracht mislukt. Hoe goed de eerste vier ook gingen.

Nebber

Breng meer richting in je SEO

Nebber helpt bedrijven hun organische zichtbaarheid te vergroten met technische optimalisatie en praktisch SEO-advies.

Bekijk SEO-advies

TL;DR

Een interim SEO-manager stuurt en beslist. Een SEO-specialist voert vooral uit. Huur de rol in die past bij je probleem.
De taken volgen een vaste volgorde: diagnose in de eerste weken, uitvoering via je eigen team, daarna borging en overdracht.
Beoordeel de interim op leads en omzet uit organisch verkeer, niet op posities. Door AI-overzichten in Google zegt een eerste plek minder dan vroeger.
Let op de werkvloer: werkt de interim als een werknemer, dan loop je als opdrachtgever fiscaal risico, ook met een getekende modelovereenkomst.
Een interim is niet altijd de beste keuze. Heb je alleen een technische vraag, dan is een audit sneller en goedkoper.

Wat de rol is, en wat niet

De naam zorgt vaak voor verwarring. In vacatures zie je “interim SEO” staan bij functies die eigenlijk over Google Ads gaan, of bij een specialist die vooral content schrijft. Dat zijn andere rollen.

Een interim SEO-manager is de kapitein op de brug, niet de matroos die het dek schrobt. Hij of zij bepaalt de koers, verdeelt het werk en verantwoordt het resultaat. Een SEO-specialist is iemand die zelf de handen uit de mouwen steekt: een technische analyse draaien, een pagina herschrijven, redirects opzetten.

In de praktijk doet een goede interim allebei een beetje. Maar het zwaartepunt ligt bij sturing. Ongeveer 70% van de tijd gaat naar prioriteren, afstemmen en rapporteren. De rest naar zelf analyseren en controleren.

Wanneer huur je zo iemand in? De vier situaties die we het vaakst zien:

Je SEO-lead is vertrokken of met verlof, en het kanaal ligt stil.
Er staat een migratie of nieuwe website op de planning, en niemand bewaakt de organische vindbaarheid.
Je wilt naar meer landen of talen, en de basis is daar nog niet op gebouwd.
Je hebt wel mensen, maar geen richting. Iedereen doet iets, niemand weet wat het oplevert.

Herken je geen van deze vier? Dan heb je waarschijnlijk geen interim nodig.

De taken per fase

De taken van een interim SEO-manager zijn geen losse lijst. Ze volgen elkaar op. Wie fase twee begint voordat fase één af is, schept water uit een boot met een gat erin.

Fase	Periode (indicatie)	Belangrijkste taken	Resultaat
1. Diagnose	Week 1 tot 4	Technische analyse, data-analyse, gesprekken met team en management, nulmeting	Lijst met knelpunten en kansen, met geschatte impact
2. Plan	Week 3 tot 6	Roadmap, prioriteiten, forecast, afspraken over capaciteit	Goedgekeurd plan met draagvlak bij het management
3. Uitvoering	Maand 2 tot 6	Briefings, sprints met developers, contentplanning, linkbuilding aansturen, controle	Doorgevoerde verbeteringen en eerste meetbare effecten
4. Borging	Laatste 4 tot 8 weken	Processen vastleggen, team trainen, vaste rapportage, opvolger inwerken	Een kanaal dat zonder de interim blijft draaien

De periodes zijn een richtlijn. Een middelgrote webshop met één markt zit sneller door fase 1 dan een platform met 40.000 pagina’s in zes talen. Meer over realistische doorlooptijden lees je in ons stuk over hoe lang een SEO-project duurt.

De taken in detail

Diagnose: eerst weten waar het lekt

De eerste taak is meten wat er nu gebeurt. Welke pagina’s brengen verkeer, welke leads, welke omzet? Waar zakt het weg? Een interim kijkt naar Search Console, de analytics, de crawl van de site en de serverlogs als die er zijn.

Daarnaast praat de interim met iedereen die aan de site werkt. Developers, contentmakers, productmanagers, sales. Vaak zit het grootste probleem niet in de techniek maar in de werkwijze. Bijvoorbeeld: elke nieuwe pagina gaat live zonder dat iemand de interne links controleert. Dan dweil je bij elke release opnieuw.

De uitkomst van deze fase is geen rapport van 80 pagina’s. Het is een lijst met tien tot twintig punten, elk met een geschatte impact en de moeite die het kost.

Strategie en roadmap: kiezen wat eerst gaat

Daarna maakt de interim keuzes. Dit is de taak waar het meeste geld in zit, en de taak die het vaakst wordt overgeslagen. Twintig acties tegelijk starten betekent twintig halve acties.

Een goede roadmap zet de acties in volgorde van impact gedeeld door inspanning. Een kapotte canonical op 3.000 productpagina’s gaat voor een nieuwe blogreeks. Een fout in de robots.txt die crawlers blokkeert gaat voor alles. Brand eerst blussen, dan pas verbouwen.

Hoe je zo’n plan opbouwt, staat stap voor stap in ons artikel over een SEO-roadmap opstellen.

Technische SEO aansturen

Een interim SEO-manager schrijft zelden zelf code. Wel vertaalt hij of zij een technisch probleem naar een ticket dat een developer zonder vragen kan oppakken. Wat is het probleem, op welke URL’s, wat is de gewenste situatie, hoe test je het?

Dat klinkt simpel. Het is het niet. Een vage ticket als “site sneller maken” blijft drie sprints liggen. Een ticket als “LCP op categoriepagina’s van 4,1 naar onder 2,5 seconden, oorzaak: hero-afbeelding van 1,8 MB” wordt opgepakt. Voor je ontwikkelteam hebben we een technische SEO-checklist voor developers.

Bij een migratie is dit de belangrijkste taak van allemaal. Een migratie zonder redirectplan is een verhuizing waarbij je de dozen op de stoep laat staan. Het verkeer komt niet vanzelf mee.

Content en briefings

De interim bepaalt welke onderwerpen en pagina’s er nodig zijn, op basis van zoekvraag en wat je bedrijf verkoopt. Daarna schrijft hij of zij briefings voor copywriters. Een briefing zonder zoekintentie, doelgroep en gewenste actie levert tekst op die mooi leest en niets doet. Wat er minimaal in moet staan, lees je in ons stuk over een SEO-briefing voor een copywriter.

Google zelf is hier duidelijk over. Content moet in de eerste plaats mensen helpen, en tekst die vooral voor zoekmachines wordt gemaakt werkt tegen je. Dat staat in de richtlijnen van Google over behulpzame content. Een interim die nog stuurt op zoekwoorddichtheid is tien jaar te laat.

Linkbuilding en autoriteit

Ook linkbuilding stuurt de interim aan, meestal via een externe linkbuilder. De taak is bewaken dat links passen bij je merk en je markt. Honderd links van sites die niemand leest zijn zandzakken van papier. Ze houden het water niet tegen.

Rapporteren en draagvlak creëren

Een interim rapporteert aan het management. Niet in posities en impressies, maar in wat het bedrijf wil weten: hoeveel leads, hoeveel omzet, wat levert de volgende stap op? Een forecast hoort erbij. Zonder verwachte opbrengst krijgt geen enkele developer-sprint voorrang op een nieuwe feature.

Dit is ook waar draagvlak ontstaat. SEO verliest de strijd om capaciteit als niemand in de directie snapt wat het oplevert.

Borging en overdracht

De laatste taak is jezelf overbodig maken. De interim legt processen vast: wie controleert nieuwe pagina’s, wie bewaakt redirects, welke cijfers worden elke maand besproken. Het team krijgt training. Een eventuele opvolger wordt ingewerkt. Dit noemen we SEO-governance, en we schreven er een apart stuk over: wat SEO-governance is en waarom je het nodig hebt.

Wat níét bij de taken hoort

Even belangrijk als de takenlijst is de lijst met dingen die je niet van een interim SEO-manager moet vragen.

Google Ads beheren. Dat is een ander vak. Wil je weten wanneer betaald en wanneer organisch de betere keuze is, dan helpt deze afweging tussen Google Ads en SEO als startpunt.
Alle content zelf schrijven. Dan betaal je een managementtarief voor schrijfwerk.
Garanties op posities. Niemand bepaalt wat Google doet. Wie een eerste plek belooft, verkoopt iets wat hij niet heeft.
Vast personeel vervangen voor onbepaalde tijd. Dan heb je geen interim nodig maar een vacature. En een fiscaal risico, zie verderop.

Interim, vaste kracht of bureau?

Een interim is één van drie routes. Ze zijn alle drie legitiem. De beste keuze hangt af van hoe lang je de capaciteit nodig hebt en hoeveel sturing er ontbreekt.

Criterium	Interim SEO-manager	Vaste SEO-manager	SEO-bureau
Snel beschikbaar	Meestal binnen weken	Werving duurt vaak maanden	Redelijk snel
Stuurt je eigen team aan	Ja, kerntaak	Ja	Meestal beperkt
Kennis blijft in huis	Als overdracht goed gebeurt	Ja	Nee, zit bij het bureau
Geschikt voor migratie of crisis	Sterk	Afhankelijk van ervaring	Wisselend
Geschikt voor jarenlang onderhoud	Minder	Sterk	Sterk
Kosten	Hoger dagtarief, beperkte periode	Salaris plus werkgeverslasten	Maandbudget

Eerlijk is eerlijk: heb je over twee jaar nog steeds iemand nodig die elke week aan SEO stuurt, dan is een vaste SEO-manager op termijn vaak de betere keuze. Een interim kan dan wel helpen om die functie op te zetten en de juiste persoon te selecteren. Wil je weten wat zo’n rol oplevert, lees dan ons stuk over SEO-projectmanagement.

Taken veranderen door AI in Google

De takenlijst van 2026 ziet er anders uit dan vijf jaar geleden. De reden: Google beantwoordt steeds meer vragen zelf. In Nederland toonde al 25 tot 35 procent van de zoekwoorden een AI-overzicht, volgens data die in 2025 op Emerce werd gedeeld. Bij sommige grote uitgevers daalde de doorklikratio met tachtig tot negentig procent wanneer zo’n overzicht verscheen.

Wat betekent dat voor de taken?

Andere KPI’s. Klikken op informatieve content nemen af. Specialisten pleiten daarom voor andere maatstaven, zoals merkzichtbaarheid en bijdrage aan omzet. Een interim die alleen posities rapporteert, meet het verkeerde.
Zichtbaar zijn in antwoorden. Je wilt dat AI-systemen je merk correct beschrijven. Dat begint bij een website die duidelijk zegt wat je doet en voor wie. Hier lees je hoe AI je bedrijf beschrijft en waarom je website daarvoor verantwoordelijk is.
Focus op pagina’s dichter bij de verkoop. Een vraag als “wat is een canonical” wordt in Google beantwoord. Een vraag als “technische SEO-audit laten doen” levert nog steeds bezoekers op die willen kopen. Daar moet de capaciteit naartoe.
AI als hulpmiddel, niet als bron. Een interim gebruikt AI om sneller te werken, maar controleert alles. Lees ook ons stuk over AI voor keyword research.

Kort gezegd: de interim stuurt minder op verkeer en meer op wat dat verkeer oplevert.

Inhuren zonder fiscaal risico

Dit deel wordt vaak vergeten, en het kan duur uitpakken. Sinds 1 januari 2025 handhaaft de Belastingdienst weer volledig op schijnzelfstandigheid. Huur je een zzp’er in voor werk dat hij of zij niet zelfstandig uitvoert, dan kun je als opdrachtgever een boete en naheffingen krijgen.

De rol van interim-manager zit hier precies op het randje. Je wilt dat iemand je team aanstuurt en onderdeel wordt van het overleg. Tegelijk mag jij die persoon niet aansturen als een werknemer.

Waar wordt op gelet?

Gezag. Bepaal jij hoe en wanneer het werk gebeurt, of de interim zelf?
Ondernemerschap. Volgens de overheid blijft ondernemerschap een volwaardig criterium, met kenmerken als btw-plicht en werken voor eigen risico.
Gedeelde verantwoordelijkheid. De Belastingdienst stelt dat opdrachtgever en zzp’er samen verantwoordelijk zijn voor de fiscale gevolgen van hun samenwerking.

In maart 2026 maakte het kabinet bekend dat het een deel van het wetsvoorstel Vbar schrapt. De handhaving zelf blijft gewoon staan. Een getekende modelovereenkomst beschermt je alleen als de praktijk erbij past. Het papier zegt wat jullie afspreken. De werkvloer laat zien wat jullie doen.

Praktisch: leg vast welk resultaat de interim levert, niet hoeveel uur hij of zij op kantoor zit. Werk met een duidelijke opdracht en een einddatum. Twijfel je bij jouw situatie, vraag dan een fiscalist of arbeidsrechtjurist om mee te kijken voordat je tekent.

Wat kost een interim SEO-manager?

Tarieven lopen ver uiteen. Overzichten voor zzp’ers noemen voor een senior SEO-specialist € 95 tot € 130 per uur, exclusief btw. Voor een interim-manager met eindverantwoordelijkheid ligt het tarief vaak hoger, omdat je betaalt voor beslissingen en niet alleen voor uitvoering.

Reken niet alleen het tarief, maar ook wat je bespaart. Een migratie die 30% van je organische omzet kost, is duurder dan elk dagtarief. Een uitgebreide uitleg over redelijke tarieven vind je in ons stuk over het interim SEO-dagtarief in Nederland.

Hoe wij naar de rol kijken

We werken al 19 jaar in SEO. In die tijd zagen we vaak hetzelfde patroon: een bedrijf krijgt een goed rapport, legt het in een la en er gebeurt niets. Het advies klopte. Alleen voerde niemand het uit.

Daarom zien we de interim-rol vooral als een uitvoeringsrol. We werken direct samen met de copywriters, webdevelopers en linkbuilders die het werk doen. Een probleem dat we op maandag vinden, wil je niet in een kwartaalrapport terugzien. Dat wil je in de volgende sprint opgelost hebben.

Het tweede waar we op sturen is draagvlak. Zonder steun van het management krijgt SEO geen capaciteit. Daarom rapporteren we in acties en forecasts: dit doen we, dit kost het, dit verwachten we dat het oplevert. Geen lijst met honderd groene en rode vinkjes.

En we zeggen het ook als een interim niet nodig is. Soms is het probleem één fout in de techniek. Dan is een audit genoeg. Een interim inhuren voor één lek in de leiding is een loodgieter een half jaar laten logeren.

— Ramon

Zoek je tijdelijke sturing op SEO?

Wil je weten of een interim de juiste stap is, of dat een kleinere opdracht volstaat? Nebber biedt interim SEO-management en SEO-strategie voor bedrijven die snel meetbare verbetering willen. Wil je eerst weten waar het knelt, dan is een technische audit vaak de logische eerste stap.

Veelgestelde vragen

Wat doet een interim manager?

Een interim manager vult tijdelijk een leidinggevende rol in, vaak bij vertrek van een vaste kracht, een verandertraject of een crisis. Bij SEO betekent dat: strategie bepalen, het team aansturen, rapporteren aan het management en het werk overdragen. De opdracht heeft een duidelijk doel en een einddatum.

Wat is het verschil tussen een interim SEO-manager en een SEO-specialist?

De manager stuurt en beslist, de specialist voert uit. Een interim SEO-manager bepaalt prioriteiten, verdeelt werk over developers en copywriters en verantwoordt het resultaat. Een specialist doet vooral analyses en optimalisaties zelf.

Hoe lang duurt een interim SEO-opdracht meestal?

Dat hangt af van de vraag. Een overbrugging bij vertrek van een SEO-lead duurt vaak een paar maanden, een migratie of internationale uitrol langer. Spreek vooraf een einddatum en een concreet resultaat af, ook om fiscale risico’s te beperken.

Heeft SEO nog zin met AI in Google?

Ja, maar anders dan vroeger. Informatieve vragen leveren minder klikken op, terwijl zoekopdrachten dicht bij een aankoop nog steeds bezoekers brengen. Een goede interim verschuift de focus naar die pagina’s en meet op leads en omzet in plaats van posities.