Een samenwerking tussen SEO en linkbuilders levert pas iets op als de SEO-specialist bepaalt wélke pagina’s links krijgen, met welke ankerteksten en waarom. De linkbuilder haalt die links daarna binnen op sites die bij je doelgroep passen. Draai je die volgorde om, dan koop je links voor pagina’s die technisch of inhoudelijk niet klaarstaan. Dat is een emmer vullen met een gat in de bodem. In dit artikel lees je hoe je de rollen verdeelt, welke afspraken je vooraf vastlegt, welke links je laat liggen en hoe je samen meet of het werkt.
Kort samengevat
- De SEO-specialist levert de doelpagina’s, de prioriteiten en de ankertekstverdeling. De linkbuilder levert de bronnen en het contact met uitgevers.
- Eerst de basis op orde: een pagina die niet geïndexeerd is of inhoudelijk tekortschiet, verdient nog geen links.
- Google ziet het kopen van links die rankingwaarde doorgeven als linkspam. Betaalde plaatsingen markeer je met rel=“sponsored”.
- Leg vooraf vast wie bronnen goedkeurt, hoeveel links per maand naar welke pagina gaan en hoe je rapporteert.
- Meet op de doelpagina: posities, organisch verkeer en aanvragen. Niet alleen op het aantal geplaatste links.
Inhoudsopgave
- Wat een linkbuilder doet, en wat niet
- Waarom de samenwerking vaak misloopt
- Eerst de basis: welke pagina’s verdienen links?
- Wie doet wat: de taakverdeling
- Welke links je wilt, en welke je laat liggen
- Afspraken die je vooraf vastlegt
- Resultaten meten en samen bespreken
- Onze kijk op SEO en linkbuilding
- Hulp bij de regie over je linkbuilding
- Veelgestelde vragen
- Bronnen
Wat een linkbuilder doet, en wat niet
Een linkbuilder zorgt dat andere websites naar jouw site verwijzen. Dat betekent: geschikte sites vinden, uitgevers benaderen, content aanleveren of laten schrijven, plaatsingen controleren en bijhouden. Een goede linkbuilder heeft een netwerk van uitgevers en redacties en weet welke sites echte lezers hebben.
Wat een linkbuilder meestal niet doet: bepalen welke pagina’s commercieel het meest opleveren, technische fouten oplossen of de inhoud van je doelpagina’s verbeteren. Dat is het werk van de SEO-specialist, samen met copywriters en developers.
In die verdeling zijn backlinks munitie. De SEO-specialist kiest het doel, de linkbuilder levert de munitie. Schiet je zonder doel, dan raak je niets. Of je raakt je eigen linies.
Waarom die munitie telt: voor zoekmachines is een link van een andere site een signaal dat jouw pagina het noemen waard is. Hoe meer relevante, betrouwbare sites naar een pagina verwijzen, hoe sterker die pagina staat tegenover concurrenten met vergelijkbare inhoud. Links werken daarbij samen met inhoud en techniek, niet los ervan. Wil je dieper ingaan op hoe links en inhoud samen autoriteit op een onderwerp opbouwen, lees dan meer over topical authority opbouwen.
Waarom de samenwerking vaak misloopt
De meeste problemen ontstaan niet bij de links zelf, maar bij de overdracht. Drie patronen zien we vaak terug.
1. De linkbuilder kiest zelf de doelpagina’s. Dan gaan de links naar de homepage of naar de pagina waar de linkbuilder het makkelijkst een plek voor vindt. Niet naar de categoriepagina of dienstpagina die je omzet moet opleveren.
2. De doelpagina is niet klaar. Links naar een pagina die niet geïndexeerd is, die traag laadt of die de zoekvraag niet beantwoordt, leveren weinig op. Dat is dweilen met de kraan open. Check dus eerst of Google de pagina überhaupt goed ziet. In ons artikel over indexatieproblemen in Google lees je hoe je dat vaststelt.
3. Niemand bewaakt het geheel. De linkbuilder rapporteert geplaatste links, de SEO-specialist rapporteert posities, en niemand legt het verband. Na zes maanden weet niemand welke links iets hebben gedaan.
Elk van die drie problemen los je op met afspraken. Daar is geen extra budget voor nodig. Wel regie.
Eerst de basis: welke pagina’s verdienen links?
Voordat er één link wordt aangevraagd, maak je een lijst met doelpagina’s. Per pagina beantwoord je vier vragen:
- Is de pagina geïndexeerd en technisch gezond? Een technische fout op een doelpagina maakt elke link minder waard. Linkwaarde lekt dan weg, net als water uit een lekke leiding.
- Beantwoordt de inhoud de zoekvraag beter dan de pagina’s die nu bovenaan staan? Zo niet, verbeter dan eerst de inhoud, samen met een copywriter. Hoe je SEO en tekst laat samenwerken, lees je in SEO en copywriters laten samenwerken.
- Wat levert een hogere positie op? Een pagina op positie 8 voor een zoekterm met 1.000 zoekopdrachten per maand heeft meer te winnen dan een pagina op positie 2 voor 50 zoekopdrachten.
- Hoe groot is het gat met de concurrent? Hebben de pagina’s in de top 3 links van 40 verschillende domeinen en jij van 3, dan weet je waar je staat. Die oorlog win je niet met twee gastblogs.
Het resultaat is een korte lijst: bijvoorbeeld 5 tot 10 pagina’s met een prioriteit, een gewenste ankertekstverdeling en een doel per kwartaal. Die lijst is de opdracht voor de linkbuilder. Hoe je zo’n prioriteitenlijst in een bredere planning zet, staat in SEO-roadmap opstellen.
Ook interne links horen hierbij. Een sterke pagina die al veel externe links heeft, kan via een interne link waarde doorgeven aan een nieuwe pagina. Dat kost niets en gaat sneller dan een nieuwe externe link. Eerst je eigen huis opruimen, dan pas de buren om hulp vragen.
Wie doet wat: de taakverdeling
Een duidelijke verdeling voorkomt dubbel werk en gaten. Deze verdeling werkt in de praktijk goed:
| Taak | SEO-specialist | Linkbuilder | Copywriter / developer |
|---|---|---|---|
| Doelpagina’s en prioriteiten bepalen | Eigenaar | Denkt mee | |
| Doelpagina technisch en inhoudelijk klaarmaken | Regie | Uitvoering | |
| Ankertekstverdeling vastleggen | Eigenaar | Volgt de verdeling | |
| Geschikte bronnen zoeken | Keurt goed | Eigenaar | |
| Uitgevers benaderen en afspraken maken | Eigenaar | ||
| Content voor plaatsingen schrijven | Controleert onderwerp | Regie | Uitvoering |
| Plaatsingen controleren (live, indexeerbaar, juiste link) | Steekproef | Eigenaar | |
| Resultaten koppelen aan posities en verkeer | Eigenaar | Levert linkoverzicht |
Het belangrijkste punt in die tabel: de SEO-specialist is eigenaar van het doel, de linkbuilder van de uitvoering. Ligt het doel bij de linkbuilder, dan stuurt het aantal links de samenwerking. Niet het resultaat.
Bij grotere organisaties komt daar nog een vraag bij: wie beslist over het budget en over welke sites wel en niet bij het merk passen? Dat leg je vast in je SEO-governance, zodat niet elke plaatsing langs drie afdelingen moet.
Welke links je wilt, en welke je laat liggen
Kenmerken van een goede link
Een goede backlink staat in een echte tekst, op een site over hetzelfde onderwerp of voor dezelfde doelgroep. Het is een link waar een lezer ook echt op zou klikken. Zo’n link is redactioneel ingebed: hij staat in de lopende tekst, niet in een footer of in een lijst met honderd andere links.
Een natuurlijk linkprofiel is gevarieerd. Verschillende soorten sites, verschillende ankerteksten, verschillende doelpagina’s. Laat je de linkbuilder vijftig keer dezelfde zoekterm als ankertekst gebruiken, dan bouw je een patroon dat er niet natuurlijk uitziet. Een kast waarin alleen maar dezelfde borden staan, valt op.
Deze links passen goed bij Nederlandse bedrijven:
- Vermeldingen in vakmedia en branchebladen, bijvoorbeeld bij een eigen onderzoek of een uitgesproken mening over je vakgebied.
- Brancheverenigingen, keurmerken en partnerpagina’s van leveranciers waar je echt mee werkt.
- Gastartikelen op sites met eigen lezers, waar het onderwerp past bij jouw expertise.
- Lokale en regionale nieuwssites, bij nieuws dat echt nieuws is.
- Dode links op andere sites, vervangen door een verwijzing naar jouw pagina. Hoe dat werkt, lees je in broken linkbuilding.
Tactieken met risico
Google is hier duidelijk over. In het spambeleid van Google valt het kopen of verkopen van links die rankingwaarde doorgeven onder linkspam. Hetzelfde geldt voor overmatige linkruil en grootschalige gastblogcampagnes met ankerteksten vol zoektermen. Overtreding kan leiden tot lagere posities of een handmatige actie.
Betaal je voor een plaatsing, dan vraagt Google je om die link te markeren. Volgens de richtlijnen voor uitgaande links gebruik je rel=“sponsored” voor betaalde links en advertenties, rel=“ugc” voor links in inhoud die gebruikers zelf plaatsen en rel=“nofollow” als je een pagina noemt zonder die te willen aanbevelen.
Wat betekent dat voor de samenwerking? Spreek vooraf af hoe de linkbuilder met betaalde plaatsingen omgaat en hoe die worden gemarkeerd. Vraag een lijst van alle bronnen, zodat je weet wat er op jouw naam staat. En kijk kritisch naar startpagina’s en linkpagina’s: een paar kan geen kwaad, een backlinkprofiel dat er voor een groot deel uit bestaat wel.
Wanneer is extra linkbuilding níét de beste keuze? Als je site technisch lekt, als je doelpagina’s dun zijn of als je concurrent vooral op inhoud wint. Dan zet je het budget eerst daarop. Links versterken een goede pagina. Ze repareren geen slechte.
Afspraken die je vooraf vastlegt
Een samenwerking met een linkbuilder start je met een briefing op papier. Deze punten horen erin:
- Doelpagina’s met prioriteit. Welke pagina’s, in welke volgorde, en hoeveel links per pagina per maand of kwartaal.
- Ankertekstverdeling. Bijvoorbeeld een mix van merknaam, URL, algemene teksten en een beperkt deel met de zoekterm. De exacte verdeling stem je af op wat de top 10 in jouw markt laat zien.
- Criteria voor bronnen. Onderwerp, doelgroep, taal en land, of de site echte bezoekers heeft, en welke soorten sites je uitsluit.
- Goedkeuring. Keurt de SEO-specialist elke bron vooraf goed, of werk je met een vooraf goedgekeurde lijst? Bij 10 of meer links per maand werkt een lijst met steekproeven vaak sneller.
- Markering van betaalde plaatsingen. Hoe gaat de linkbuilder om met plaatsingen waarvoor betaald wordt, en hoe worden die gemarkeerd?
- Eigendom en overzicht. Je ontvangt elke maand een overzicht met elke link: bron-URL, doel-URL, ankertekst, datum en status.
- Controle na plaatsing. Is de link live, is de bronpagina indexeerbaar en staat de link er na drie maanden nog?
Met die zeven punten op papier weet iedereen waar hij aan toe is. Zonder papier wordt het achteraf onderhandelen.
Wie houdt dat allemaal bij? In kleinere teams de SEO-specialist, in grotere organisaties een projectmanager. Hoe je die regie inricht, lees je in SEO-projectmanagement: de aanpak die wél wordt uitgevoerd.
Resultaten meten en samen bespreken
Het aantal geplaatste links is een inspanning, geen resultaat. Meet daarom op drie niveaus:
- Linkniveau: is de link live, staat hij in de tekst, is de bronpagina geïndexeerd? Het linkrapport in Google Search Console laat zien welke sites naar je linken, welke pagina’s de meeste links krijgen en welke ankerteksten worden gebruikt.
- Paginaniveau: hoe ontwikkelen de posities en het organisch verkeer van de doelpagina’s zich? Vergelijk ze met pagina’s die in dezelfde periode geen links kregen. Zo zie je wat het effect van de links is en wat het effect van iets anders.
- Bedrijfsniveau: levert het verkeer op de doelpagina’s aanvragen, offertes of verkopen op? Dat is het getal dat management wil zien.
Reken op tijd. Vaak duurt het een paar maanden voordat het effect van links zichtbaar wordt in de posities. Plan daarom een evaluatie per kwartaal en een korte check per maand.
Een vaste agenda voor het maandoverleg helpt:
- Wat is er geplaatst, en wat staat er nog open?
- Welke doelpagina’s bewegen, en welke niet?
- Welke bronnen leverden verkeer op, niet alleen een link?
- Wat verandert er in de prioriteiten voor de komende maand?
Beweegt een doelpagina na twee kwartalen niet, terwijl de links er wel staan? Dan ligt het probleem bijna altijd ergens anders: inhoud, techniek of zoekintentie. Nog meer links helpt dan niet. Wortel eruit.
Krijg je ooit een handmatige actie voor onnatuurlijke links, dan is er de disavow-tool van Google. Google geeft zelf aan dat de meeste sites die niet nodig hebben. Gebruik hem alleen als je echt veel spamlinks hebt die je niet kunt laten verwijderen.
Onze kijk op SEO en linkbuilding
Linkbuilding werkt het best als het geen los project is, maar een onderdeel van één systeem. Inhoud, techniek en autoriteit horen bij elkaar. Een link naar een pagina die technisch hapert of inhoudelijk tekortschiet, levert minder op dan hij kost.
Daarom werken we direct samen met de linkbuilders, copywriters en developers van onze opdrachtgevers. Wij bepalen welke pagina’s prioriteit krijgen en waarom. De linkbuilder weet precies waar de links naartoe moeten. De developer lost op wat de waarde van die links tegenhoudt. Zo gaan verbeteringen snel live, in plaats van maandenlang in een rapport te blijven liggen.
We rapporteren op wat telt: posities en verkeer op de doelpagina’s, en wat dat oplevert voor het bedrijf. Met forecasts per pagina krijg je draagvlak bij het management, omdat je laat zien wat een investering in links naar verwachting oplevert. Dat maakt van linkbuilding een besluit, geen gok.
Lees ook waarom we kiezen voor een holistische SEO-aanpak in plaats van losse trucs.
Ramon
Hulp bij de regie over je linkbuilding
Werk je al met een linkbuilder, maar mis je de sturing? Of wil je starten en eerst weten welke pagina’s links verdienen? Nebber helpt bedrijven met een SEO-strategie, technische audits en interim SEO-management. Daarbij werken we direct samen met jouw linkbuilders, copywriters en developers, zodat het werk niet stil blijft liggen tussen de partijen. Begin met een technische audit om te zien wat je doelpagina’s nu tegenhoudt, of bekijk de mogelijkheden voor SEO-strategie en interim SEO-management.
Veelgestelde vragen
Moet de SEO-specialist of de linkbuilder de doelpagina’s kiezen?
De SEO-specialist. Die kent de prioriteiten, de technische staat van de site en de commerciële waarde van elke pagina. De linkbuilder denkt mee over wat haalbaar is, maar volgt de lijst.
Hoeveel links per maand zijn genoeg?
Dat hangt af van het gat met je concurrenten op de doelpagina’s. Kijk hoeveel verschillende domeinen naar de pagina’s in de top 3 linken en kies van daaruit een tempo dat natuurlijk oogt. Een vast getal zonder die vergelijking zegt weinig.
Mag je betalen voor een backlink?
Google ziet links die tegen betaling rankingwaarde doorgeven als linkspam. Betaalde plaatsingen markeer je daarom met rel=“sponsored”. Spreek met je linkbuilder af hoe daarmee wordt omgegaan.
Hoe snel zie je resultaat van linkbuilding?
Meestal na een paar maanden, als de doelpagina technisch en inhoudelijk op orde is. Daarom evalueer je per kwartaal en check je elke maand of de links live en indexeerbaar zijn.
Wat doe je als links geen effect hebben?
Kijk eerst naar de doelpagina zelf: indexatie, inhoud en zoekintentie. Daar ligt bijna altijd de oorzaak. Meer links op een pagina die niet klaar is, helpen niet.
Bronnen
- Google Search Central: spambeleid voor Google Zoeken
- Google Search Central: uitgaande links kwalificeren
- Google Search Console Help: linkrapport
- Google Search Console Help: links afwijzen